Блог о маркетинге Создание и организация работы отдела маркетинга
Related Articles
Маркетинговый план – это документ, созданный с целью описания текущей рыночной позиции бизнеса, а также используемых маркетинговых стратегий на период, охватываемый маркетинговым планом. Обычно это от одного до пяти лет.
Цель маркетингового плана.
Цель маркетингового плана – это четко систематизировать, какие шаги или действия будут предприняты компанией в контексте маркетинговых мероприятий.
На что следует обратить внимание и какой структуры придерживаться при разработке маркетингового плана?
1. Исследования рынка.
Собирайте и организуйте данные о рынке, на который нацелена ваша компания. Изучите модель и динамику рынка, клиентов и текущий объем продаж для всей отрасли.
2. Конкуренты.
В маркетинговом плане следует подробно описать, как бизнес будет выделяться среди конкурентов, и что вы сделаете, чтобы стать лидирующей компанией на рынке.
3. Стратегии.
Разработайте маркетинговые стратегии для продвижения компании, которые вы будете использовать.
4. Маркетинговый бюджет.
Маркетинговые стратегии могут быть ограничены в зависимости от бюджета. Вам нужно будет просмотреть то, что вы надеетесь выполнить со своим маркетинговым планом, проанализировать свое текущее финансовое положение, а затем выделить необходимое финансирование для своего маркетингового плана.
5. Маркетинговые цели.
В маркетинговом плане должны быть количественные маркетинговые цели. Например, одной целью может быть увеличение вашей клиентской базы на 500 человек в течение 6-месячного периода.
6. Мониторинг результатов маркетингового плана.
Изучая рынки, конкуренцию и определяя уникальное позиционирование компании, вы сможете оказаться в гораздо более хороших условиях, чем ваши конкуренты. Установив цели в маркетинговом плане, вы сможете лучше понять, приносят ли эти усилия результаты или нет.