Блог о маркетинге Создание и организация работы отдела маркетинга
Related Articles
Нашему веку информационных технологий особенно характерен большой спрос на обучение продвижению и монетизации собственного бренда.
Этого можно достичь с помощью применяя маркетинговых инструментов, в том числе и контент-маркетинга.
Что такое контент-маркетинг и для кого он предназначен?
Контент-маркетинг — комплекс действий, нацеленных на завоевание доверия аудитории и продвижение компании или продукта, благодаря распространению полезной информации, например, с помощью блога или сайта. Предназначен: для людей, которые ведут блог, для фирм, целью которых является развитие деятельности в Интернете и для остальных, для кого актуальны вопросы продвижения.
Дальше рассмотрим составные создания стратегии контент-маркетинга для бизнеса.
— Определение целевой аудитории
— Разработка контент-плана
— Общение с аудиторией
— Продвижение публикаций
1. Определение целевой аудитории.
Важно определить, на кого направлен контент-маркетинг и ранжировать аудиторию по ряду критериев.
Пол, возраст, место жительства, на каком языке разговаривают, где работают, почему им интересно будет узнать о данной тематике, поведение (оставят комментарий, купят продукт/услугу, также нужно предвидеть быстроту реакции — сразу или через некоторое время произойдет контакт с потенциальным покупателем).
2. Для эффективной реализации контент-маркетинга составляется детализированный контент-план, то есть календарь с указанием даты, наименования материала и названия ресурса, где планируется публикация.
При этом он должен соответствовать бюджету и предварительно поставленным целям. Например, привлечение аудитории, удержание лояльности или же завершение продажи, с помощью ответов на интересующие покупателей вопросы.
Давать полезную читателям информацию нужно постоянно, изо дня в день. Это могут быть обзоры продуктов, информационные статьи, мастер-классы и другое.
3. Задавайте читателям вопросы, ищите интересные для них темы, и тогда их лояльность к бренду будет расти. Важно при этом вести блог или сайт в едином стиле, использовать одинаковую цветовую гамму, логотипы и прочее. Нужно постепенно создавать информационный повод для читателей, рассказывать об истории бренда, показывать «закулисье» и собственную жизнь.
Установление эмоциональной связи с читателем тоже позитивно влияет на лояльность. Создав портрет клиента, намного проще попасть «в яблочко» и найти точку соприкосновения, привязав таким способом его к своей компании.
4. Для более быстрого продвижения необходима реклама. Для этого нужно продумать, где или у кого можно заказать рекламу, выделить рекламный бюджет, составить медиа-план и провести детализированную аналитику эффективности каждого вида рекламы.
Для анализа пользы от контент-плана нужно сравнить запланированные и полученные показатели. Если результат не соответствует прогнозу, значит нужно вносить корректировки и пробовать что-то новое.
Главное — не останавливаться, и успех придет!